Kultursponsoring als strategischer Hebel für die Bindung der Mitarbeitenden
Dieses Whitepaper basiert auf exklusiven Interviews mit großen Unternehmen, die Kultursponsoring betreiben, sowie auf aktuellen Studien und Berichten. Es liefert konkrete Analysen, Trends und Empfehlungen für 2026–2027.
Bereits finanziert, aber kaum genutzt
40 % der Unternehmen, die Kultursponsoring betreiben, nutzen ihre Gegenleistungen nicht, und nur 26 % schöpfen sie voll aus (Admical, 2024).
Sponsoring wird oft daran gemessen, wie viel investiert wird und wie sichtbar oder bekannt die unterstützten Institutionen sind. Welchen Nutzen es für die eigenen Mitarbeitenden hat, wird dabei kaum erfasst.
Gleichzeitig ist das Engagement der Mitarbeitenden gefährdet
- Nur 8 % der französischen Beschäftigten arbeiten mit Begeisterung und echtem Einsatz (Gallup, 2025).
- 72 % der französischen Beschäftigten wünschen sich, dass ihr Unternehmen kulturelle und künstlerische Initiativen stärker unterstützt (Havas Art & Culture, 2025).
- 45 % wissen nicht, ob ihr Unternehmen Kultursponsoring betreibt.
Trotz klarer Erwartungen besteht eine Lücke zwischen dem kommunizierten kulturellen Engagement und dem, was Mitarbeitende tatsächlich erleben.
Die strategische Chance
Was wäre, wenn Ihr Sponsoring Folgendes werden würde:
- Ein gezielter Hebel für das Engagement der Mitarbeitenden
- Ein Tool für Zusammenhalt und Zugehörigkeit
- Eine steuerbare Investition, die sich bei Budgetentscheidungen gut begründen lässt
Was Sie in diesem Whitepaper erfahren
- Wie Sie Ihre Kulturpartnerschaften zu einem festen Bestandteil des Erlebnisses der Mitarbeitenden machen
- Wie Sie Kultursponsoring über einzelne Veranstaltungen hinaus dauerhaft im Unternehmen verankern
- Wie Sie Kultursponsoring messbar machen und in interne Kennzahlen integrieren
- Ein strategisches Modell mit 5 Hebeln, um den Einsatz im Unternehmen gezielt zu planen
- Erfolgreich umgesetzt bei führenden Unternehmen aus Banken- und Luxusbranche
- So machen Sie Ihr Kultursponsoring zur strategischen Ressource: eine klare Methode, um Ihr kulturelles Engagement langfristig zu planen, zu steuern und gezielt einzusetzen
Amplifiez votre impact avec des expériences immersives, personnalisées et à votre image
Ils nous font confiance
Vialma begleitet uns seit den Anfängen. Dank der Playlists, Web Player und vieler weiterer Angebote konnten wir unsere Kommunikation mit unserem Publikum und unseren Abonnierenden bereichern. In dieser Zeit konnten wir zahlreiche Lösungen testen, die Vialma fortlaufend an neue Bedürfnisse und Situationen angepasst hat.
.png)
Die Zusammenarbeit mit Vialma, dem führenden Anbieter für Kultur-Streaming, wird von der Bayerischen Staatsoper sehr wertgeschätzt. Das Team überzeugte durch ein durchdachtes Konzept, einen umfangreichen Multimedia-Katalog und hohe technische Expertise.
Wir sind rundum zufrieden mit dem Ergebnis und freuen uns sehr auf die weitere Zusammenarbeit!
Unser Publikum hat uns sehr positives Feedback zu den Web Playern gegeben. Damit lassen sich die Werke des Programms schnell wiederfinden, mit der Gewissheit, die richtigen Aufnahmen in hoher Qualität zu hören. Viele berichten uns, dass sie dadurch Zeit sparen und das Programm viel leichter entdecken, weil sie nicht jedes Stück selbst auf anderen Plattformen suchen müssen.
Sie haben uns dazu angespornt, mit Sorgfalt und Ehrgeiz das bestmögliche Produkt zu entwickeln, und diese Arbeitsweise und Dynamik zahlen sich bereits aus.