Le mécénat culturel comme levier stratégique d’engagement interne
Livre blanc 2026 - Le guide stratégique à destination des équipes RH, Communication, RSE, Sponsoring et Fondations d'entreprise.
Conçu à partir d'entretiens exclusifs menés avec EY, BPCE, ADP, ENGIE et MAIF, ce livre blanc s'appuie également sur les enseignements des études et rapports de référence les plus récents afin d'apporter des analyses, des tendances et des recommandations concrètes pour 2026.
Un capital déjà financé… mais peu activé
40 % des entreprises mécènes n’activent pas leurs contreparties et seules 26 % les exploitent pleinement (Admical, 2024).
Si le mécénat est souvent évalué à travers les montants engagés, la visibilité et la notoriété des institutions soutenues, l'activation interne reste marginale.
Pendant ce temps, l’engagement collaborateurs est fragilisé
- Seuls 20 % des salariés se déclarent engagés (Gallup, 2025)
- 72 % souhaitent davantage d’initiatives culturelles (Havas Art & Culture, 2025)
- 45 % ne savent pas si leur entreprise fait du mécénat
Malgré une attente claire, il existe un décalage entre engagement culturel affiché et expérience réellement vécue.
L’opportunité stratégique
Et si votre mécénat devenait :
- Un levier structuré d’engagement collaborateur
- Un outil de cohésion et de fierté d’appartenance
- Un actif pilotable et défendable en arbitrage budgétaire
Ce que vous découvrirez dans ce livre blanc
- Comment transformer vos partenariats culturels en expérience collaborateur structurée
- Comment passer d’une logique événementielle à une activation continue
- Comment rendre le mécénat mesurable et intégré aux indicateurs internes
- Un modèle stratégique en 5 leviers pour structurer l’activation
- Des résultats obtenus auprès de grands groupes du secteur bancaire et du luxe
- Comment transformer votre mécénat culturel en actif stratégique : une méthode claire pour activer, structurer et piloter votre engagement culturel dans la durée.
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Ils nous font confiance
“Vialma nous accompagne depuis ses débuts. Nous avons pu enrichir notre communication auprès de nos spectateurs et abonnés grâce aux playlists, players et bien d'autres propositions. Une belle aventure au cours de laquelle nous avons pu tester de nombreuses offres que Vialma a sans cesse adaptées aux nouveaux besoins ou nouvelles situations."
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"Le Bayerische Staatsoper a grandement apprécié sa collaboration avec Vialma, l’entreprise leader du streaming culturel. Leur équipe s’est distinguée par un concept bien pensé, un riche catalogue multimédia et une grande expertise technique."
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